Planujesz badanie marketingowe? Rozpocznij pracę od napisania briefu badawczego.
Brief badania (zarys przedmiotu badania) opisuje przedmiot i cel badania. Od jakości przygotowanego briefa zależy jakość samego badania oraz otrzymanych wyników, dlatego niezwykle ważne jest, aby precyzyjnie zdefiniować cel i potrzeby.
- Opis firmy i tło projektu
Zacznij od opisu firmy, pokaż sytuację rynkową, konkurencję, trendy, … Jeśli posiadasz wiedzę z badań prowadzonych w przeszłości to jest dobre miejsce, aby ją wykorzystać. Te informacje pomogą badaczowi zrozumieć Twoje potrzeby. - Cel biznesowy
Cel biznesowy powinien zostać zdefiniowany niezależnie od celu badania. Celem biznesowym jest np. wprowadzenie na rynek nowego produktu i zazwyczaj jest on inny niż cel samego badania. - Cel badania
Problem jaki chcemy rozwiązać lub pytanie, na które chcemy znaleźć odpowiedź przeprowadzając badanie. Definiując cel badania zastanów się : Co chcę badać? Dlaczego chcę to badać? Co dzięki temu chcę osiągnąć? - Preferencje dotyczące metodologii
Część klientów ma konkretne oczekiwania dotyczące metodologii badania. Jeśli masz określone oczekiwania dotyczące metodologii napisz o tym. - Grupa docelowa
Jeśli wiesz jaka jest Twoja grupa docelowa (np. kobiety w wieku 21 – 34, mieszkające w miastach powyżej 50 tys. mieszkańców), umieść tą informację w briefie. Grupą docelową mogą być również klienci lub partnerzy firmy (o ile posiadamy do nich dane kontaktowe takie jak email, telefon). - Termin
W jakim terminie ma zostać przeprowadzone badanie oraz kiedy mają być dostępne wyniki badania (wyniki cząstkowe i finalny raport). - Budżet
Czy masz ustalony budżet na badanie lub ograniczenia budżetowe. To może być istota informacja, ponieważ od razu może pomóc wyeliminować pewne opcje, które będą zbyt kosztowne. - Produkty cząstkowe
W jakim języku (Polski, Angielski, …) oraz w jakiej formie powinien zostać dostarczony finalny produkt, np. w postaci prezentacji Power Point, dokumentu Word, PDF lub w innej postaci. Czy surowe dane powinny być dostępne niezależnie, np. w postaci plików Excel lub SPSS. - Informacje kontaktowe
Dane kontaktowe (imię, nazwisko, telefon, email) osób odpowiedzialnych za badanie oraz informacja z kim należy kontaktować się w pierwszej kolejności. - Dodatkowe informacje
Dodatkowe informacje związane z badaniem, np. jeśli badanie dotyczy sieci sklepów to czy masz specyficzne wymagania dotyczące tego, które sklepy powinny być przebadane.